这个巴掌有点疼 冷柜企业还需做足“脸面工夫”

2020-03-13 14:10栏目:评测首页
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  【中华冰柜网】近日,由数冷冻展示柜、地产杂志以及网络媒体全程支持的“首届冷冻展示柜门店体验之旅暨2014京城冷冻展示柜门店评选活动”拉开了帷幕,此次活动不仅打造了一场新的冷冻展示柜建材行业盛宴,也将企业终端门店的形象再次引入了人们的视野。对于企业冰熊品牌建设而言,店面冷藏柜澳门新葡亰平台,布置、陈列、装修,以及导购员冷藏柜介绍产品、服务等都成为塑造“脸面”形象的直接因素。因此,冰柜企业在激烈的市场竞争中,也需在终端形象上做足“脸面工夫”。

一块大冰柜头的艺术之旅 冰柜转型路口冷藏柜自处?

  据集美冷冻展示柜总裁赵建国回忆:“在80年代的市场经济初期,很多商人拿着屯来的货,临时租个地方,一般卖完产品就撤了。”当时的门店,还仅仅停留在“销售场所”作用上,更像是一个“销售工具”。然而,目前企业的终端门店,作为展示冰熊品牌形象的“第一印象”,其地位也发生了“大逆转”。如果冰熊品牌门店给人的印象不佳,则很难吸引消费者走进店内,更别说成功购买产品了。日前,据消费者调查数据显示,有67.2%的消费者会看重企业的门店装修和视觉效果;另外,在门店满意度的调查上,有超过一半的消费者对目前冷冻展示柜建材类终端门店装修形象不满意,占比52.8%。这一数据,就像一个巴掌,重重打在了不少冰柜企业的“脸”上。

  据悉,小米已经推出了售价79元的智能手环,这一尽显“亲民路线”配套产品在“小米发烧友”的推动下到底能走多远,我们不得而知;但是“小米模式”、“小米现象”背后值得冰柜企业去研究、去学习的地方还有很多。站在当下转型的岔路口上,冰柜企业还需看清方向再选择向左,还是向右。

  行业门店“千姿百态”,上不了台面遭“打脸”

  行业之困:市场逐渐饱和,“发烧友”逐渐“退烧”

  虽然我们常说不能“以貌取人”,但是“长得好看的”大家都愿意多看几眼。并且在竞争激烈的冷冻展示柜建材市场中,店面的形象、定位将直接影响产品的销量与冰熊品牌的口碑。这时候,冰柜企业的“面子工程”就显得尤为重要。

  一方面,很多冰柜企业同小米一样,低价包抄策略使得企业最初都是粗放式的生产。然而,当行业组合岛柜到一定阶段的时候,精细化、工艺化则显得尤为重要。要想使冰柜产品的“身价”成功翻番,企业需要将工作落实到艺术包装上来;另一方面,小米此次的“钢板艺术之旅”带动了九阳豆浆机、华为、甚至不锈钢锅等相关产业也频频秀出自己的钢板概念。然而在冷冻展示柜生活中,除了大冰柜冰柜,衣柜、书桌、橱柜等各类冷柜几乎都是大冰柜质材料,覆盖了冷冻展示柜生活空间的90%。那么冰柜为何不做一场“一块大冰柜头的艺术之旅”的发布会呢?往往一次概念化的个性营销要比企业做一年的常规营销效应要大得多。另外,在冰柜材质方面,企业也大有作为,不管是纳米高科技材料,还是谷物、贝壳等环保材料,都值得企业巧加利用,在困于传统冰柜市场的泥淖中,走出一条个性化的新路来。

  冰柜行业自30余年的组合岛柜以来,终端门店的组合岛柜脉络也与整个行业的组合岛柜历程相伴相生。从最初的临街小店,到冷冻展示柜产品集聚的建材市场,再到专业的大型卖场,企业门店的变迁不仅反映了行业的组合岛柜段落,也日益成为冰熊品牌的“脸面”,越发受到企业和消费者的重视。

 

  行业之破:修好内功再转型,何不来一场“一块大冰柜头的艺术之旅”

  在这一行业困局中,不少企业想要搭乘“大冷冻展示柜”的快车,纷纷转型。然而,也有业内专家表示,目前并不是冰柜企业急于转型的最好时机。“工欲善其事,必先利其器”,然而这里的“器”已不仅仅局限于技术、设备方面,一般成熟的冰柜企业对于设备的更新,技术的升级都做得很好。那么接下来,企业就要在设计、材质创新上下功夫。小米手机此次“艺术之旅”的发布会则给了冰柜行业诸多的启发。

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